6月28日上午，杭州搜品营销策划有限公司董事长甘晓亮主讲创业培训专题：“乡村IP孵化和品牌传播”。

甘晓亮指出，IP的初始定义是知识产权，而现今IP可以指漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指人物、角色，还可以是一种商业模式、一种思维方法。他强调了“角色”是IP的真正资产，并将衡量一个角色成功与否的指标分为内在和外在两部分，其中，外在特征指IP辨识度，即能否让用户“一见钟情”，而内在特征指的是这个IP角色能否让用户“一见如故”。甘晓亮认为，伟大的IP角色都是人类内心深处的某种心理欲望的投射，因而好角色一定能用户“一见钟情”。总而言之，角色是IP的原点，IP 承载的是信息和故事，而IP围绕角色才可以去创造故事，才能衍生出商业行为。

甘晓亮又以杭州搜品营销策划有限公司的发展为例，分析了二次元文化受众不断增加、动漫形象“IP +存量”行业市场的发展潜力不断扩大的背景下，布朗熊、大黄鸭、熊本熊等潮流IP品牌的传播路径。他表示，当下传统品牌传播越来越失效，与此同时，品牌人格化的传播则显得越来越重要。

最后，甘晓亮总结到，孵化乡村旅游主题IP要蕴含文化内容，有故事才有生命力，才和用户有情感认知的互动，一个地方的乡村旅游主题IP甚至可以是多个主题IP 的集合。除了时代土壤造就、文化哺育，拥有好的产品内容、团队、创始人才有好的基因发展成为好的IP品牌。

【一审：奚艳贝 二审：何淑娟 三审：张璐】