民族学院开展乡村IP孵化和品牌传播专题培训
发布时间:2021-06-28       内容来源:民族学院(华侨学院)        阅读人数:108      责任编辑:

6月28日上午,杭州搜品营销策划有限公司董事长甘晓亮主讲创业培训专题:“乡村IP孵化和品牌传播”。

 

甘晓亮指出,IP的初始定义是知识产权,而现今IP可以指漫画、电视剧、综艺、小说、游戏,也可以指人物、角色,还可以是一种商业模式、一种思维方法。他强调了“角色”是IP的真正资产,并将衡量一个角色成功与否的指标分为内在和外在两部分,其中,外在特征指IP辨识度,即能否让用户“一见钟情”,而内在特征指的是这个IP角色能否让用户“一见如故”。甘晓亮认为,伟大的IP角色都是人类内心深处的某种心理欲望的投射,因而好角色一定能用户“一见钟情”。总而言之,角色是IP的原点,IP 承载的是信息和故事,而IP围绕角色才可以去创造故事,才能衍生出商业行为。

 

甘晓亮又以杭州搜品营销策划有限公司的发展为例,分析了二次元文化受众不断增加、动漫形象“IP +存量”行业市场的发展潜力不断扩大的背景下,布朗熊、大黄鸭、熊本熊等潮流IP品牌的传播路径。他表示,当下传统品牌传播越来越失效,与此同时,品牌人格化的传播则显得越来越重要。

最后,甘晓亮总结到,孵化乡村旅游主题IP要蕴含文化内容,有故事才有生命力,才和用户有情感认知的互动,一个地方的乡村旅游主题IP甚至可以是多个主题IP 的集合。除了时代土壤造就、文化哺育,拥有好的产品内容、团队、创始人才有好的基因发展成为好的IP品牌。


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